從廣義看，任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其他某些事物有一定的關聯。要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：直接表現，直接表現該對象的一些特征；間接表現或借助表現，間接地借助于該對象的一定特征來設計包裝。（本文源自衍果設計培訓）

    直接表現

    直接表現是指表現重點是內容物本身，包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

    除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法襯托是輔助方式之一。襯托可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理時注意不要喧賓奪主。

    對比是襯托的一種轉化形式，也可以稱為反襯，即從反面襯托，使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中夸張是比較常用的手法。

    夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。包裝畫面的夸張一般注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

    特寫是大取大舍，以局部表現整體的處理手法，使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要注意所取對象的局部的代表性。

    間接表現

    間接表現是比較內在的表現手法，即畫面上不出現所要表現的對象本身，而借助其他有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性、意念等。

    就產品而言，有的東西無法進行直接表現，如香水、酒、洗衣粉等，這就需要用間接表現法來處理。同時許多可以直接表現的產品，為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。間接表現的手法有比喻、聯想和象征。

    比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計師具有比較豐富的生活知識和文化修養。

    聯想是借助某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由此及彼的表現方法。一定心理活動的意識，取決于設計的表現，這是聯想應用的心理基礎。聯想所借助的媒介形象比比喻所借助的媒介形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。

    各種具象的、抽象的形象都可以引起人們一定的聯想。人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由落葉想到秋天等。又可以從抽象的木紋想到大河，由水平線想到海天之際，由綠色想到草原、森林，由流水想到逝去的時光。

    象征是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象，在表現的形式上更為凝練。在包裝設計中使用象征手法，主要體現為在大多數人共同認識的基礎上用以表達某種含義和某種商品的抽象屬性。

    象征與比喻和聯想相比，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，用金字塔象征埃及的古老與文明。作為象征的媒介，在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現中，色彩的象征性的運用也很重要。

    在間接表現方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現。這種裝飾性”應注意一定的方向性，用這種性質來引導觀者的感受。

    表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器，是設計表達的具體語言，是設計的視覺傳達。表現形式還需要考慮以下一些方面，主體圖形與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。